Doanh nhân & Thương trường
Google SGE (Search Generative Experience) là tính năng tìm kiếm tích hợp AI do Google phát triển, nhằm cung cấp câu trả lời ngắn gọn, tổng hợp ngay trên trang kết quả.
Thay vì chỉ hiển thị liên kết website như trước, Google SGE sẽ tổng hợp thông tin từ nhiều nguồn, trình bày trực tiếp dưới dạng văn bản, hình ảnh hoặc bảng, giúp người dùng không cần rời khỏi Google.
Điểm khác biệt lớn giữa Google SGE và cách hiển thị cũ là tỷ lệ click vào website giảm mạnh vì thông tin đã hiển thị ngay trên Google.
Website du lịch không còn giữ ưu thế nếu không tối ưu nội dung phù hợp với cách SGE lựa chọn và tổng hợp dữ liệu.
So sánh ngắn:
|
Yếu tố |
Tìm kiếm cũ |
Google SGE hiện nay |
|---|---|---|
|
Hiển thị thông tin |
Dưới dạng liên kết |
Tổng hợp sẵn nội dung |
|
Cơ hội truy cập website |
Cao |
Giảm đáng kể |
|
Cách Google chọn nội dung |
Dựa vào thứ hạng SEO |
Dựa vào E-E-A-T và nội dung trả lời |
SGE ưu tiên nội dung có tính chuyên sâu, dễ hiểu, đáng tin cậy. Các tiêu chí E-E-A-T (Kinh nghiệm – Chuyên môn – Tính thẩm quyền – Độ tin cậy) sẽ ảnh hưởng trực tiếp đến khả năng hiển thị website du lịch trên trang kết quả tìm kiếm.
Ngoài ra, các website chậm, không tối ưu di động hoặc nội dung mờ nhạt sẽ khó vào vùng hiển thị của SGE.
Google SGE có thể hiển thị các gói tour du lịch, địa điểm nổi bật, giá vé, thời tiết, review,... ngay trên trang kết quả, giúp người dùng nhanh chóng chọn được tour phù hợp.
Với những website du lịch có nội dung chi tiết, cập nhật thường xuyên, cơ hội xuất hiện trên SGE rất cao.
SGE cải thiện đáng kể khả năng tìm kiếm địa điểm theo từ khóa địa phương. Ví dụ: “tour Đà Lạt giá tốt” sẽ được Google gợi ý ngay bảng tour, khách sạn, đánh giá,…
SEO website du lịch nên tập trung nội dung theo từ khóa địa phương và các câu hỏi phổ biến để dễ vào Featured Snippet.
Trước đây, website lớn chiếm Top, nhưng với SGE, website nhỏ có nội dung chất lượng và đúng intent người tìm kiếm vẫn có thể được chọn để hiển thị.
Đây là cơ hội lớn cho doanh nghiệp du lịch vừa và nhỏ, chỉ cần đầu tư SEO đúng cách và liên tục cập nhật nội dung hữu ích.
Sự xuất hiện của Google SGE khiến nhiều website, đặc biệt là các website du lịch, đối mặt với tình trạng giảm mạnh tỷ lệ click. Khi nội dung bị tổng hợp và hiển thị ngay trên Google, người dùng có thể xem thông tin tour, điểm đến, giá vé... mà không cần truy cập vào website gốc.
Hệ quả là SEO website du lịch nếu chỉ dừng ở việc lên Top mà không tối ưu nội dung cho SGE, sẽ không mang lại hiệu quả như trước.
Google ưu tiên nội dung có dữ liệu rõ ràng, đáng tin cậy để đưa vào vùng hiển thị SGE. Do đó, các website du lịch không có nội dung chuyên sâu, không cập nhật thường xuyên sẽ rất khó lọt vào nhóm này.
Đặc biệt, các từ khóa đuôi dài như “tour du lịch Đà Nẵng giá rẻ tháng 8” nếu không được viết kỹ, có thể bị đối thủ chiếm lĩnh trên SGE mà không cần thứ hạng cao.
Khi Google SGE trở thành trung tâm tổng hợp thông tin, doanh nghiệp du lịch mất quyền kiểm soát về cách nội dung hiển thị. Nội dung có thể bị cắt ngắn, thay đổi cách trình bày hoặc mất link truy cập.
Điều này đặt ra bài toán: làm sao để SEO website du lịch vẫn có giá trị, dù người dùng không click vào website?
Để phù hợp với SGE, nội dung tour du lịch cần trình bày ngắn gọn, súc tích, có thể trả lời nhanh các câu hỏi phổ biến như: Tour đi đâu? Giá bao nhiêu? Thời gian?
Gợi ý định dạng:
Chiến lược này giúp tăng cơ hội lọt vào vùng trả lời của Google SGE.
Để được chọn hiển thị trên SGE, Google đánh giá cao nội dung có tính chuyên môn, thực tế, minh bạch. Các yếu tố E-E-A-T (Kinh nghiệm – Chuyên môn – Thẩm quyền – Tin cậy) cần được thể hiện rõ qua:
Google ưu tiên website có tốc độ tải nhanh, giao diện tốt trên thiết bị di động. Các website du lịch nặng hình ảnh, chưa tối ưu di động, sẽ bị hạn chế hiển thị trong SGE.
Do đó, cần:
Việc này không chỉ cải thiện SEO website du lịch, mà còn nâng trải nghiệm người dùng – yếu tố gián tiếp giúp tăng tỷ lệ xuất hiện trên Google SGE.
Năm 2025, SEO địa phương sẽ đóng vai trò quan trọng trong ngành du lịch Việt Nam. Người dùng ngày càng tìm kiếm tour nội địa gần nơi sinh sống, đặc biệt là các cụm từ như “tour 2 ngày 1 đêm gần Hà Nội” hay “tour du lịch miền Tây giá rẻ”.
Để tối ưu, website du lịch cần tập trung vào từ khóa địa phương, tạo trang đích riêng cho từng khu vực như “tour Đà Lạt mùa hè”, “tour biển Phú Quốc tháng 6”…
Chiến lược này giúp tăng khả năng hiển thị trên cả Google SGE lẫn People Also Ask.
Người dùng thường tin tưởng các review thực tế về chuyến đi trước khi đặt tour. Do đó, nội dung dạng đánh giá chi tiết, kèm hình ảnh và video, sẽ có giá trị SEO cao, đồng thời phù hợp với tiêu chí chọn lọc của Google SGE.
Gợi ý triển khai:
Nội dung trải nghiệm thực tế du lịch là một trong những loại dễ vào Featured Snippet, nếu trình bày rõ ràng, ngắn gọn và chính xác.
Trong lĩnh vực du lịch, hình ảnh và video đóng vai trò quyết định trải nghiệm người dùng. Website có video giới thiệu tour, clip hành trình hoặc ảnh điểm đến chất lượng cao, sẽ tăng cơ hội xuất hiện trên Google Images, Video và cả SGE.
Lưu ý khi tối ưu:
Các website du lịch đầu tư nội dung đa phương tiện chuẩn SEO sẽ chiếm ưu thế lớn khi Google ngày càng ưu tiên trải nghiệm hình ảnh trực quan.
Trong lĩnh vực du lịch, hành vi tìm kiếm rất đa dạng, phụ thuộc vào thời điểm, địa điểm, ngân sách và nhu cầu trải nghiệm. Vì vậy, lựa chọn từ khóa cần dựa vào:
Website du lịch cần cập nhật nội dung tour, hình ảnh, bảng giá, lịch trình,… theo từng mùa và dịp lễ Tết, vì Google ưu tiên thông tin mới trong cả kết quả tìm kiếm thường lẫn SGE.
Các nội dung cần cập nhật định kỳ:
Việc cập nhật giúp duy trì độ tin cậy của SEO website du lịch, đồng thời cải thiện điểm E-E-A-T, từ đó nâng khả năng hiển thị.
Google Maps là kênh tìm kiếm chính với nhiều người khi muốn tìm công ty du lịch gần mình. Do đó, doanh nghiệp cần:
Kết hợp SEO local với SEO website du lịch sẽ giúp tăng lượng truy cập và khả năng vào PAA hoặc SGE, nhất là với từ khóa tìm kiếm tour theo tỉnh, thành.
SEO website du lịch trong năm 2025 sẽ không chỉ dừng ở việc lên Top mà phải tối ưu để nội dung xuất hiện hiệu quả trong Google SGE, People Also Ask và các kênh Google liên quan (Images, Maps, Video…).
Doanh nghiệp cần nhanh chóng cập nhật chiến lược SEO phù hợp với SGE, tập trung vào nội dung chất lượng, chuẩn E-E-A-T, đa phương tiện và thân thiện mobile. Ai tối ưu tốt sẽ tận dụng được cơ hội tiếp cận khách hàng nhanh hơn, rộng hơn mà không cần phụ thuộc vào quảng cáo trả phí.
Có. SEO giúp tăng lượng truy cập tự nhiên, tiếp cận khách hàng tìm tour trên Google, đặc biệt quan trọng trong môi trường cạnh tranh hiện nay.
Tùy website, thông thường từ 3–6 tháng với từ khóa cạnh tranh trung bình. Tối ưu tốt có thể rút ngắn thời gian nếu nội dung phù hợp SGE.
Google Search Console, Google Analytics, Ahrefs, SEMrush, và các công cụ quản lý từ khóa, đo tốc độ web, tối ưu hình ảnh.
Nội dung ngắn gọn, rõ ràng, có trả lời câu hỏi người dùng, định dạng bảng, danh sách, review, video và thông tin có tính xác thực cao.
